Um convidado bem especial

Repórter do jornal O Globo discute a assessoria de imprensa vista pela redação
O jornalista Demétrio Weber conversou com alunos de Jornalismo sobre as características esperadas de um bom assessor de imprensa
por Rosa Mirah*

O jornalista Demetrio Weber, do jornal O Globo, esteve nesta quinta-feira, 27 de novembro, no Iesb para discutir assessoria de imprensa. Em palestra aos alunos de 7° período do curso de Jornalismo, Demetrio falou sobre o que um repórter espera de um assessor. Em um clima descontraído, o jornalista explicou como ocorre, na prática, a relação com profissionais de assessoria.

Com 13 anos de experiência em redações, Weber tem um vasto conhecimento das assessorias. Ele reconhece que o assessor pode facilitar bastante o trabalho nas redações, fornecendo informações seguras e estabelecendo contato com as fontes. O jornalista defende que a relação deve ser de respeito, mas revela que isso nem sempre acontece. Infelizmente, segundo ele, alguns assessores trabalham apenas para “blindar” o assessorado, e não a serviço da informação, como deveria ser.

Para o repórter d’O Globo, algumas características são imprescindíveis a um assessor de imprensa. Além de estar sempre muito bem informado sobre a organização ou pessoa que assessora e os assuntos que o envolvem, o profissional deve estar sempre localizável, até mesmo nos finais de semana. Weber ressaltou que a objetividade também é muito importante. O assessor precisa entender a rotina acelerada das redações, por isso as informações devem ser claras e objetivas.

Caso o assessor não tenha, ou não possa dar a informação solicitada, é melhor falar a verdade, ao invés de tentar contornar a situação, defende Weber. Outro erro recorrente, segundo o jornalista, é do assessor que confunde os papéis, que passa a agir como o assessorado, tomando decisões que fogem a sua competência. Isso pode provocar um desgaste no convívio com os jornalistas.

Na palestra, Weber usou exemplos vividos pelo repórter e seus colegas. Relatou episódios que demonstraram a postura correta ou equivocada de um assessor, histórias de assessores que não retornam ligações, que não dão informações corretas, ou que se envolvem em escândalos junto com os assessorados e apontou cuidados que devem ser tomados pelo assessor e as conseqüências de não agir de forma profissional. A ex-assessora da Presidência da República, Ana Tavares, que sempre atendia a todos e fornecia as informações necessárias, foi lembrada como modelo de conduta.

Os alunos de jornalismo puderam conhecer a realidade de quem se utiliza de uma assessoria. As facilidades de produtos como releases, relatórios, balanços e notas para uma redação foram lembradas. Weber finalizou a palestra mostrando matérias suas que surgiram a partir de sugestões de assessores.


* Rosa Mirah é aluna de Assessoria de Imprensa, 7º semestre de Jornalismo.

Perguntas de avaliação para os grupos

Os grupos, vídeo, rádio, produção, vão fazer a avaliação de seus trabalhos em torno do Seminário. As perguntas:


a) Qual a sua avaliação geral do Seminário?

b) O que lhe pareceu mais interessante?

c) O que lhe pareceu menos interessante?

d) Vocês ficaram satisfeitos com os produtos de seu grupo?

e) O que faria diferente?